Image default
BLOOMBERG

Συμμαχία της Burberry με την κινέζικη Tenscent στα social media

Ο όμιλος Burberry ενώνει τις δυνάμεις του με τον κινεζικό γίγαντα του ίντερνετ Tencent Holdings Ltd. προκειμένου να πειραματιστεί με τη συμμετοχή των social media στη λιανική πώληση, σε μία αγορά κλειδί για τον κλάδο πολυτελών προϊόντων.

Το πρώτο βήμα αυτής της συνεργασίας θα είναι ένα κατάστημα Burberry στο Σεντσέν, που θα λειτουργεί με τη βοήθεια του κοινωνικού δικτύου WeChat. Ο χώρος θα προσφέρει «μοναδικές εμπειρίες που συνδέουν την κοινωνική και την online ζωή των ευκατάστατων πελατών με το φυσικό τους περιβάλλον», δήλωσε η βρετανική εταιρεία πολυτελών ειδών.

Η κίνηση αυτή πραγματοποιείται μετά την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων εξαμήνου της Burberry, που ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, με την αυξημένη ζήτηση του νέου στυλ που έφερε στην εταιρεία ο σχεδιαστής Riccardo Tisci. Οι μετοχές του ομίλου κατέγραψαν άνοδο 9%, τη μεγαλύτερη από τον Ιούλιο.

Καθώς οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης αντικαθιστούν τα τοπ μόντελ και τα λαμπερά περιοδικά ως μέσον διαφήμισης, η ανάπτυξη στο μακιγιάζ, τη μόδα, τα ακριβά εστιατόρια και τα ταξίδια, καθώς και τα πολυτελή brands προσπαθεί να συνεχιστεί με διάφορους τρόπους. Προκειμένου να προσελκύσουν τους νέους καταναλωτές που λατρεύουν τις selfie στα καταστήματα τους, οι εταιρείες λιανικής έχουν δημιουργήσει μοναδικά σκηνικά για φωτογραφίες σε αυτά, όπως γιγάντιους καθρέφτες, μεγαλειώδεις σκάλες και έργα τέχνης.

«Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι εμπειρίες των καταστημάτων είναι σημαντικές πηγές έμπνευσης για τους καταναλωτές πολυτελών ειδών και το ταξίδι του πελάτη μέσω αυτών των σημείων επαφής γίνεται όλο και πιο αναγκαίο», δήλωσε η CFO της εταιρείας Julie Brown σε τηλεφωνική συνέντευξη με τους δημοσιογράφους.

Social Media

Η Burberry ήταν μία από τις πρώτες εταιρείες μόδας που υιοθέτησαν το Facebook και πουλούν προϊόντα περιορισμένης παραγωγής μέσω αναρτήσεων στο Instagram. Τον περασμένο μήνα ανακοίνωσε τη σύναψη συμφωνίας με τη ιστοσελίδα πώλησης πολυτελών vintage προϊόντων, The RealReal, σε μία προσπάθεια να προσκαλέσουν τους πωλητές μεταχειρισμένων προϊόντων στα καταστήματα του ομίλου για τσάι, προκειμένου να δοκιμάσουν τις νέες συλλογές.

Δεδομένου ότι το δημοφιλές Instagram είναι απαγορευμένο στην Κίνα, η συμφωνία με την Tencent μπορεί να ενισχύσει την προβολή του brand στη συγκεκριμένη αγορά. Η κίνηση αυτή πραγματοποιείται σε μία εποχή κατά την οποία οι πωλήσεις των πολυτελών ειδών έχουν πληγεί από τις συνεχιζόμενες εκδηλώσεις διαμαρτυρίας στο Χονγκ Κονγκ, κατά του Πεκίνου. Η Burberry δήλωσε ότι το ποσοστό μείωσης των πωλήσεων της στην περιοχή ήταν διψήφιο.

 

 

- Συμμαχία της Burberry με την κινέζικη Tenscent στα social media --.

Σχετικα αρθρα

Η απίθανη ιστορία των δύο traders που επισκέπτονται 12 χώρες σε 12 μήνες για να επιλέξουν μετοχές

admin

Ιστορικό υψηλό πάνω από τα 1.800 δολάρια για το παλλάδιο

admin

Οι εφιαλτικές απώλειες των 2 τρισ. δολαρίων και οι φόβοι των traders για τις μετοχές

admin

Μετοχές vs ομολόγων: «Παίξτε άμυνα», λέει η Barclays

admin

Σε χαμηλό 35 ετών οι εξαγωγές ελβετικών ρολογιών

admin

Και όμως! Ο Μπιλ Γκέιτς πιέζει για υψηλότερους φόρους στους μεγιστάνες του πλούτου

admin

Τηλέμαχος Λαβίδας: Αθώος ή ένοχος; Οι λεπτομέρειες που θα κρίνουν την απόφαση

admin

Βενζίνη: Άρχισε ήδη να περνά στις αντλίες η επίθεση στη Σαουδική Αραβία

admin

Ο Ερντογάν παρουσιάζει το τουρκικό αυτοκίνητο των 3,7 δισ. δολαρίων

admin

Αυτή είναι η ευρωπαϊκή πρωτεύουσα του χάους με το χειρότερο μποτιλιάρισμα

admin

Εβδομάδα Black Friday στις ΗΠΑ και όχι μόνο

admin

Πόσο γρήγορα μπορεί να ανακάμψει η Κίνα από το «λουκέτο» λόγω του κοροναϊού;

admin

«Γλυκιά ζωή» για τη χρυσή δυναστεία των Ferrero: Από ένα ταπεινό ζαχαροπλαστείο στα μερίσματα των εκατομμυρίων

admin

Η ΕΕ αφήνει στο «περίμενε» τον Μπόρις Τζόνσον για την παράταση του Brexit

admin

Η&Μ: Το νέο στοίχημα της εταιρείας που θα συζητηθεί!

admin

Αυτό είναι το fund που επένδυσε στην Tesla λίγο πριν ξεκινήσει το ξέφρενο ράλι ανόδου

admin

Τι σηματοδοτούν για τη Λαγκάρντ οι τελευταίες εξελίξεις στους κόλπους της ΕΚΤ

admin

Σε χαμηλό έξι εβδομάδων το πετρέλαιο παρά την εμπορική συμφωνία ΗΠΑ-Κίνας

admin