Image default
Οικονομία

EY : Πώς η πανδημία αλλάζει ριζικά τις καταναλωτικές συμπεριφορές

Νέες τάσεις καταναλωτικής συμπεριφοράς έχει αναδείξει η πανδημία του κοροναϊού, σύμφωνα με τη νέα έρευνα της ΕΥ (Ernst & Young), Future Consumer Index, η οποία παρακολουθεί την καταναλωτική διάθεση και συμπεριφορά 4.859 ατόμων στις ΗΠΑ, τον Καναδά, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία.

Η έρευνα ονομάζει τις τάσεις αυτές: «Cut deep», «Stay calm, carry on», «Save and stockpile» και «Hibernate and spend».

Οι καταναλωτές της ομάδας «Cut deep» (27,3%) έχουν περιορίσει τις δαπάνες τους σε όλες τις κατηγορίες δαπανών, υπό το βάρος των επιπτώσεων της πανδημίας στην απασχόληση. Αντίθετα, όσοι ανήκουν στην ομάδα «Stay calm, carry on» εξακολουθούν να ξοδεύουν κανονικά (26,2%). Η μεγαλύτερη μερίδα καταναλωτών, η οποία διακατέχεται από απαισιοδοξία για το μέλλον, κατατάσσεται στην κατηγορία «Save and stockpile» (35,1%), ενώ η τελευταία ομάδα, «Hibernate and spend» (11,4), ξοδεύει περισσότερα.

Συνολικά, το 42% των ερωτηθέντων πιστεύουν ότι ο τρόπος με τον οποίο ψωνίζουν θα αλλάξει ριζικά, ως αποτέλεσμα της επιδημίας του COVID-19. Όσον αφορά τα εμπορικά σήματα (brands) και τα προϊόντα, το 34% των καταναλωτών δηλώνουν ότι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα για τοπικά προϊόντα, το 25% για αξιόπιστες μάρκες και το 23% για ηθικά προϊόντα.

Η έρευνα και η ηλικιακή ομάδα

Σύμφωνα με την έρευνα, αυτές οι τέσσερις κατατμήσεις, αντικατοπτρίζουν τον τρόπο με τον οποίο η συμπεριφορά των καταναλωτών μπορεί να σχετίζεται με την ηλικιακή τους ομάδα και την οικογενειακή ή την εργασιακή κατάστασή τους.

Πιο συγκεκριμένα:

– Cut deep: Οι καταναλωτές αυτοί είναι κυρίως άνω των 45 ετών και έχουν βιώσει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο της κρίσης, στην απασχόλησή τους, καθώς σχεδόν ένας στους τέσσερις βρίσκονται εκτός εργασίας, είτε προσωρινά, είτε μόνιμα. Το 78% ψωνίζουν λιγότερο συχνά, ενώ το 64% αγοράζουν μόνο προϊόντα πρώτης ανάγκης. To 33% πιστεύουν ότι τα εμπορικά σήματα (brands) είναι λιγότερο σημαντικά για εκείνους, υπό τις σημερινές συνθήκες.

– Stay calm, carry on: Οι καταναλωτές αυτοί δεν αισθάνονται άμεσα τις επιπτώσεις της πανδημίας και δεν αλλάζουν τις συνήθειές τους, ως προς τις δαπάνες. Μόλις το 21% από αυτούς ξοδεύουν περισσότερα σε τρόφιμα, σε σχέση με ένα 18% που ξοδεύουν, αντιστοίχως, λιγότερα.

– Save and stockpile: Τα μέλη της ομάδας αυτής είναι ιδιαίτερα ανήσυχα για τις οικογένειές τους, καθώς και τις μακροπρόθεσμες προοπτικές. Πάνω από το ένα τρίτο (36%) ξοδεύουν, αυτή την περίοδο, περισσότερα σε τρόφιμα, ενώ η πλειοψηφία δαπανά λιγότερα σε ρούχα (72%) και σε αναψυχή (85%).

– Hibernate and spend: Οι καταναλωτές αυτοί, που ανήκουν κυρίως στην ηλικιακή ομάδα 18-44 ετών, ανησυχούν περισσότερο για τις επιπτώσεις της πανδημίας. Ωστόσο, μόνο το 40% εξ’ αυτών δηλώνουν ότι ψωνίζουν λιγότερο συχνά. Και ενώ το 42% δηλώνουν ότι τα προϊόντα που αγοράζουν έχουν αλλάξει σημαντικά, το 46% αναφέρουν ότι τα εμπορικά σήματα έχουν πλέον μεγαλύτερη σημασία για εκείνους.

Οι τέσσερις ομάδες που προσδιορίζει η έρευνα, ενδέχεται να μετεξελιχθούν σε πέντε εντελώς διαφορετικές ομάδες, καθώς μετριάζονται οι επιπτώσεις της κρίσης.

Για παράδειγμα, η έρευνα εκτιμά ότι η πλειοψηφία όσων καταναλωτών ανήκουν σήμερα στην κατηγορία «Save and stockpile», θα μετακινηθούν σε δύο νέες κατηγορίες: «Remain frugal» και «Cautiously extravagant».

Οι νέες αυτές ομάδες που θα μπορούσαν να εμφανιστούν μετά το πέρας της κρίσης του COVID-19, καταγράφονται αναλυτικά στην έρευνα, ως: «Keep cutting» (συνεχιζόμενες περικοπές – 13,1%), «Stay frugal» (συνεχιζόμενη λιτότητα – 21,7%), «Get to normal» (επιστροφή στην κανονικότητα – 31,4%), «Cautiously extravagant» (προσεκτικά «υπερβολικοί» στις δαπάνες – 24,7%) και «Back with a bang» (δυναμική επιστροφή στην κατανάλωση – 9,1%).

-

Σχετικα αρθρα

Κοροναϊός : Εκτινάχθηκαν οι πωλήσεις στα σούπερ μάρκετ

admin

ΔΕΗ : Στα 2,7 δισ. ευρώ οι απλήρωτοι λογαριασμοί

admin

Γερμανία: Εκτιμήσεις για πάνω από 3 εκατ. ανέργους το 2020

admin

ΕΚΤ: Το πρώτο μεγάλο τεστ για τη Λαγκάρντ – Τι περιμένουν οι αγορές

admin

Χρηματιστήριο Αθηνών : Ισχυρή αντίδραση, με κέρδη 7,68%

admin

Eυρωζώνη: Σε τέλμα η επιχειρηματική δραστηριότητα

admin

Βιολογικά προϊόντα : Έρχονται αυστηροί κανόνες

admin

Κοροναϊός : Αυτοί είναι οι προορισμοί που προτιμούν οι τουρίστες στην Ελλάδα

admin

Ράλι στα ελληνικά ομόλογα μετά από την αναβάθμιση της οικονομίας από τον Fitch

admin

Κόλλιας : Σε σωστή αναπτυξιακή κατεύθυνση το φορολογικό νομοσχέδιο

admin

Τα ελληνικά σούπερ μάρκετ που αποσύρουν τα πλαστικά μίας χρήσης

admin

Αδ. Γεωργιάδης: Ύφεση χωρίς να χάσουμε όλοι από λίγο δεν υπάρχει

admin

Ισχυρές πτωτικές τάσεις στο χρηματιστήριο του Τόκιο

admin

Ταμείο Ανάκαμψης: Με «διάθεση για συμβιβασμό» η Μέρκελ – «Αποφάσεις εντός Ιουλίου» θέλει ο Σάντσεθ

admin

Χρηματιστήριο: Κλείσιμο με άνοδο 0,50%

admin

Σε επιφυλακή το υπουργείο Ανάπτυξης για κρούσματα αισχροκέρδειας στα καύσιμα

admin

ΕΚΤ:Αμετάβλητα τα επιτόκια εν αναμονή συμφωνίας…

admin

ΕΕ : Ποιους όρους θέτει ο Κουρτς για το Ταμείο Ανασυγκρότησης

admin