Log in

Beiersdorf (NIVEA): Σταθεροί τζίροι στην Ελλάδα της κρίσης και πρωτιές στα μερίδια

Σταθερή επίδοση σε μια πτωτική αγορά εμφανίζει στην ελληνική αγορά η θυγατρική του γερμανικού κολοσσού ειδών προσωπικής φροντίδας Beiersdorf Hellas, γνωστότερη για τα σήματα Nivea, Hansaplast, Liposan, Duo, Leontos, η οποία διατηρεί ηγετικά μερίδια σε 8 διαφορετικές προιοντικές κατηγορίες.

To 2016 οι πωλήσεις της ανήλθαν στα 43,3 εκατ. ευρώ οριακά αυξημένες κατά 0,4%, οι οποίες επιμερίζονται κατά 82% στην Ελλάδα και κατά 18% σε Ισραήλ, Κύπρο και Μάλτα, όπου πραγματοποιεί εξαγωγές.

Η συγκεκριμένη επίδοση σύμφωνα με τον country manager της εταιρίας, Θεόδωρο Πουλόπουλο, διατηρείται και στο εννεάμηνο του 2017, παρά το γεγονός του ότι ο μέσος όρος της αγοράς υποχωρεί κατά 3,5%-4%, με βάση της στοιχεία της Nielsen, τα οποία επικαλέστηκε. Το 2016 ωστόσο τα κέρδη προ φόρων υποχώρησαν κατά 4,4% στα 4,9 εκατ. ευρώ ενώ το περιθώριο κέρδους διαμορφώθηκε στο 11,2%.

Η πίεση στη κερδοφορία αποδίδεται στην τακτική προσφορών και εκπτώσεων που επικρατεί στα ράφια του λιανεμπορίου και επηρεάζει ακόμη ακόμη και τους ηγέτες της ελληνικής αγοράς, όπως παραδέχθηκε κ. Θεόδωρος Πουλόπουλος, στο περιθώριο δημοσιογραφικής εκδήλωσης. “Σε ετήσια βάση, προχωράμε σε σημαντικές εκπτωτικές κινήσεις και προσφορές προκειμένου να ανταποκριθούμε στις εντονότατες πιέσεις του λιανεμπορίου αλλά και στην πραγματικότητα της αγοράς που κινείται με discount” εξήγησε.

Σημειώνεται ότι η εταιρία διατηρεί σταθερά την πρώτη θέση με ηγετικό μερίδιο αγοράς σε 8 διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων (περιποίηση σώματος, ανδρική φροντίδα, κρέμες γενικής χρήσης κ.ά.) από τις 15 που διανέμει στην ελληνική αγορά.

Στόχος της Beiersdorf Hellas για τα επόμενα χρόνια σύμφωνα με τη διοίκηση της είναι η συνεχής ανάπτυξη των πωλήσεων και η διατήρηση της κερδοφορίας, η ισχυροποίηση της μάρκας NIVEA καθώς και η διεύρυνση του χαρτοφυλακίου με καινοτόμα προϊόντα στην αγορά.

Η Beiersdorf Hellas, με 89 εργαζόμενους, αναδείχθηκε για δύο συνεχόμενα έτη ανάμεσα στους κορυφαίους εργοδότες στην Ελλάδα. Από τη 4η θέση το 2016, το 2017 ανήλθε στην 2η θέση της έρευνας Best Workplaces από το Great Place to Work Hellas.

Leave a comment

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΑ

Subscribe to our Newsletter and get the best news every day in your mail!

* Your Email Address:
* Preferred Format:
* Enter the security code shown: