Της Dawn Chmielewski
Η πανδημία ήταν η αιτία να μην τηρηθούν ορισμένες παραδόσεις του Χόλιγουντ για τα Όσκαρ. Η τσάντα δώρων “Everyone Wins”, όμως, δεν ήταν μία από αυτές.
Κάθε χρόνο το γραφείο μάρκετινγκ Distinctive Assets ετοιμάζει μια τσάντα με δώρα που δίνει στους υποψήφιους ηθοποιούς για τα βραβεία “καλύτερος ηθοποιός” σε άντρα και γυναίκα, ή “καλύτερος σκηνοθέτης” – είτε φύγουν από την εκδήλωση με το χρυσό αγαλματάκι ή όχι.
Η αξία της φετινής τσάντας δώρων ανέρχεται σε 205.000 δολάρια η καθεμία. Δηλαδή συνολικά 5,1 εκατ. δολ., ένα εκατομμύριο κάτω από το box office του Nomadland, της ταινίας-φαβορί για το βραβείο “καλύτερης εικόνας”, η οποία αφηγείται την ιστορία μιας άσημης γυναίκας που έχασε τα πάντα στη Μεγάλη Ύφεση.
Η φετινή τσάντα δώρων έχει μικρότερη αξία κατά 20.000 δολάρια σε σχέση με πέρυσι – αποτελώντας την πρώτη πτώση στην αξία της τσάντας από το 2016 όταν το γραφείο μάρκετινγκ και η Ακαδημία Κινηματογραφικών Τεχνών και Επιστημών διαφώνησαν για το νόημα πολλών των δώρων που περιέχονταν σε εκείνη την τσάντα. Στη φετινή, όμως, τα δώρα που περιέχονται σε αυτήν βασίζονται στα δύο κρίσιμα γεγονότα της χρονιάς – τη δολοφονία του Αφροαμερικανού George Floyd και την πανδημία του κορονοϊού.
“Κάναμε ό,τι ήταν δυνατόν ώστε η φετινή τσάντα να περιέχει δώρα με ένα σημαντικό συμβολισμό και νόημα”, είπε ο 49χρονος ιδρυτής της Distinctive Assets, Lash Fary, του οποίου η εταιρεία ξεκαθαρίζει πως η Ακαδημία δεν σχετίζεται με κανέναν τρόπο με τα δώρα και τις εταιρείες τους. “Όλα τα δώρα της φετινής τσάντας, λοιπόν, προέρχονται από επιχειρήσεις που ανήκουν σε γυναίκες, ή σε Αφροαμερικανούς, ή σε ανθρώπους με κινητικά προβλήματα”.
Οι εταιρείες που βάζουν τα δώρα τους στην τσάντα των Όσκαρ ουσιαστικά “επιμερίζονται” το κόστος όλης της τσάντας. Για να συμμετάσχει μια εταιρεία στην τσάντα μπορεί να πληρώσει ως “χορηγός” από 4.000 έως 25.000 δολάρια. Τα προϊόντα καλύπουν ένα μεγάλο φάσμα κατηγοριών από γλυκά και αλμυρά εδέσματα έως ακριβές προσωπικές υπηρεσίες (π.χ. προπόνηση με τον personal trainer των διασημοτήτων Alexis Seletzky, λιποαναρρόφηση από τον πλαστικό χειρουργό Dr. Thomas Su). Δεδομένων των περιορισμών στη μετακίνηση λόγω κορονοϊού, τα πακέτα διακοπών είναι πολύ λιγότερα σε σχέση με πέρυσι, ενώ την τιμητική τους έχουν διάφορες σειρές συμπληρωμάτων διατροφής και ευ ζην. Παρ’ όλα αυτά, θα υπάρχει η δυνατότητα διαμονής για δύο στο σπα της νότιας Καλιφόρνιας, Golden Door, για 4 ημέρες, αξίας 12.000 δολ. Κατά τα άλλα, ξεχωρίζει ένα σφυρί έκτακτης ανάγκης από τη φιλοζωική εταιρεία Peta, που σπάει τζάμια για ζώα που τα αφήνουν εγκλωβισμένα σε αυτοκίνητα, ένα πακέτο με 50 μάσκες, το παιχνίδι γνώσεων Poetry for Neanderthals, έξυπνα gadgets κ.ά.
Οι διαφημιζόμενες εταιρείες απολαύουν τα κέρδη τους από τη “διαφήμιση” στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που θα κάνουν στα προϊόντα τους οι ηθοποιοί οι οποίοι θα φύγουν με την τσάντα.
Σημειώνεται, τέλος, πως οι τσάντες δώρων θα σταλούν στον κάθε ηθοποιό και σκηνοθέτη μέσω της εταιρείας διανομών Postmates.