Image default
Ευρώπη

«Oleato»: Τα Starbucks ρίχνουν λάδι… στον καφέ για να κερδίσουν τους Ιταλούς

Το λανσάρισμα σειράς ροφημάτων με ελαιόλαδο στην Ιταλία ανακοίνωσαν τα Starbucks, σε μια προσπάθεια να ενισχύσουν το μερίδιο αγοράς σε μια χώρα όπου δυσκολεύεται να κερδίσει έδαφος.

Η αλυσίδα θα λανσάρει αρχικά τη νέα της σειρά καφέ Oleato, η οποία περιλαμβάνει έναν παγωμένο εσπρέσο και έναν latte με ελαιόλαδο στον ατμό με γάλα βρώμης, μόνο στην Ιταλία. Έπειτα, αργότερα μέσα στο έτος, σχεδιάζει να κυκλοφορήσει τους καφέδες στις ΗΠΑ, την Ιαπωνία, τη Μέση Ανατολή και το Ηνωμένο Βασίλειο.

Το ελαιόλαδο, βασικό συστατικό της μεσογειακής διατροφής, θεωρείται ευρέως ωφέλιμο για την υγεία. «Η απροσδόκητη, βελούδινη, βουτυρώδης γεύση του ελαιολάδου… ενισχύει τον καφέ και παραμένει όμορφα στον ουρανίσκο», δήλωσε σχετικά ο διευθύνων σύμβουλος Howard Schultz. «Τώρα, θα υπάρξουν άνθρωποι που θα πουν, μα ελαιόλαδο στον καφέ; Όμως η απόδειξη είναι στο φλιτζάνι», πρόσθεσε.

Η αλυσίδα Starbucks άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην Ιταλία το 2018 και έχει εστιάσει σε κεντρικές τοποθεσίες στις μεγάλες πόλεις της χώρας. Πλέον διαθέτει περίπου 20 καταστήματα στη χώρα.

Ωστόσο, ενώ τα καταστήματα έχουν προσελκύσει τους τουρίστες, οι περισσότεροι Ιταλοί εξακολουθούν να προτιμούν να πίνουν τον εσπρέσο τους στα χιλιάδες μικρότερα, οικογενειακά καφέ μπαρ σε όλη τη χώρα.

Ο Schultz ο οποίος έχει βγει δύο φορές από τη σύνταξη για να ηγηθεί της αλυσίδας που ίδρυσε, καθοδηγεί την αλλαγή πλεύσης της αλυσίδας καφέ. Ο ιδρυτής, ο οποίος ξεκίνησε τα Starbucks μετά από τα ταξίδια που έκανε στην Ιταλία, είχε δηλώσει όταν ξεκίνησε την παρουσία της στην Ιταλία η αλυσίδα ότι «δεν ερχόταν για να μάθει στους Ιταλούς πώς να φτιάχνουν καφέ».

–  

Σχετικα αρθρα

Ντε Γκαλό (ΕΚΤ): Δεν έχουμε τελειώσει με τις αυξήσεις επιτοκίων

admin

Lufthansa- Ita Airways: Προς μια win-win συμφωνία 

admin

ΔΝΤ: Το 15% των χωρών χαμηλού εισοδήματος αντιμετωπίζουν κρίση  χρέους

admin

Πρόεδρος Ευρωκοινοβουλίου για πυρηνικές απειλές Πούτιν: Πρέπει να προετοιμαστούμε για όλα

admin

Εβδομάδα Εκλογών στην Ευρώπη: Τα SOS της ενημέρωσης σας

admin

Παραμένει στα 60 δολάρια ανά βαρέλι το πλαφόν στο ρωσικό πετρέλαιο

admin

Περισσότερα ληγμένα τρόφιμα και λιγότερα φάρμακα για τους Βρετανούς, λόγω πληθωρισμού

admin

Γαλλία: Επιβράδυνση του πληθωρισμού τον Μάρτιο

admin

Βρετανία: Συμφωνία για την ένταξή της στο εμπορικό σύμφωνο του Ειρηνικού

admin

Virgin Orbit: Διακόπτει τις δραστηριότητές της και απολύει σχεδόν όλο το προσωπικό

admin

Το ευρωπαϊκό real estate ο επόμενος αδύναμος κρίκος

admin

«Μείνετε μακριά» – Εκστρατεία απομάκρυνσης τουριστών από το Άμστερνταμ

admin