Σε απόσταση αναπνοής Netflix και Amazon Prime. Πού σκοράρουν Cosmote TV, Nova, Vodafone TV.
Όλο και περισσότερο έδαφος φαίνεται να κερδίζει στην ελληνική αγορά η streaming πλατφόρμα της Amazon, Prime, φτάνοντας σε απόσταση αναπνοής από το δημοφιλές Netflix, όσον αφορά τα μερίδια αγοράς. Την ίδια στιγμή τις επιδόσεις του βελτιώνει και το Disney+, παρότι παραμένει αρκετά πίσω από τις δύο δημοφιλέστερες on demand υπηρεσίες περιεχομένου ενώ έδαφος κερδίζουν και εξειδικευμένες πλατφόρμες όπως η Mubi.
Τα παραπάνω προκύπτουν από την έρευνα που πραγματοποίησε το β’ τρίμηνο του 2025 για την ελληνική αγορά, η διαδικτυακή πλατφόρμα αναζήτησης και σύγκρισης υπηρεσιών streaming Just Watch.
To Prime Video απειλεί το Netflix
Βάσει αυτής το Netflix παρέμεινε στην κορυφή των προτιμήσεων των Ελλήνων χρηστών συγκεντρώνοντας το 30% της συγκεκριμένης αγοράς – εξαιρουμένων των εγχώριων συνδρομητικών πλατφορμών CosmoteTV, Nova, Vodafone TV οι οποίες έχουν υψηλότερη διείσδυση αλλά δεν περιλαμβάνονται στην έρευνα.
Στην δεύτερη θέση, κλείνοντας ακόμα περισσότερο την ψαλίδα σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο του έτους, βρέθηκε το Prime Video με το μερίδιο αγοράς του να φτάνει το 29% ενώ σταθερά στην τρίτη θέση παρέμεινε και το Disney+ αυξάνοντας ωστόσο κατά 2% το μερίδιό του έναντι του α΄ τριμήνου του τρέχοντος έτους. Ακολούθησαν το Apple TV+ το μερίδιο του οποίου έφτασε μόλις το 9% και οι εξειδικευμένες πλατφόρμες MUBI και CuriosityStream, κερδίζοντας μερίδιο στην ελληνική αγορά 8% και 2% αντίστοιχα.
Τόσο στο β’ τρίμηνο όσο και στο α’ τρίμηνο, Netflix και Prime Video συγκέντρωσαν περίπου τα 2/3 της αγοράς των ξένων πλατφορμών που δραστηριοποιούνται στη χώρα.
Να θυμίσουμε ότι και κατά το α’ τρίμηνο το Netflix είχε την πρωτιά, έχοντας χάσει όμως 1% μερίδιο, το οποίο φάνηκε να κερδίζει το Prime Video. Τους τρεις πρώτους μήνες του έτους βέβαια, την μεγαλύτερη ποσοστιαία ανάπτυξη στην χώρα σημείωσε η πλατφόρμα της Disney, το μερίδιο της οποίας έφτασε στο 15%, κερδίζοντας επιπλέον ένα 2% κατά το β’ τρίμηνο. Το Apple TV δείχνει να έχει πιάσει ταβάνι, διατηρώντας σταθερούς τους φανατικούς του ενώ το Mubi και το CuriosityStream κατάφεραν να αυξήσουν την διείσδυσή τους.
Οι επιδόσεις των Cosmote TV – Nova – Vodafone TV
Αξίζει να σημειωθεί ωστόσο ότι παρά τον ανταγωνισμό που αυξάνει με τις νέες πλατφόρμες ισχυρό μερίδιο διατηρούν και οι συνδρομητικές υπηρεσίες των εγχώριων παρόχων.
Ακριβής σύγκριση ωστόσο δεν μπορεί. να υπάρξει καθώς οι διεθνείς πλατφόρμες δεν δημοσιεύουν ακριβή αριθμό συνδρομητών για τις επιμέρους αγορές τους. Σε κάθε περίπτωση στις εγχώριες πλατφόρμες τη κυριαρχία διατηρεί η Cosmote TV με την Nova και την Vodafone TV να ακολουθεί. Σύμφωνα με τα τελευταία οικονομικά αποτελέσματα του ΟΤΕ, η Cosmote TV, είχε 733.217 συνδρομητές το α’ τρίμηνο του 2025. Αντίστοιχα η Nova εκτιμάται ότι διαθέτει περίπου 450.000 συνδρομητές, έχοντας αυξήσει σημαντικά τη βάση της την τελευταία διετία. Η Vodafone TV, με τη σειρά της, έχει περάσει το έχει ξεπεράσει τους 215.000 χιλιάδες συνδρομητές, ισχυριζόμενη ότι εμφανίζει τον υψηλότερο συγκριτικό ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης από κάθε άλλη εγχώρια υπηρεσία περιεχομένου.
Την ίδια στιγμή, κυρίαρχες τάσεις στην ελληνική αγορά θεωρούνται η απομάκρυνση από το συνδρομητικό πιάτο και η στροφή στις OTT υπηρεσίες και στην IPTV αλλά και η αύξηση των συνδρομών που διατηρεί ένα νοικοκυριό από 1 σε 1,5 ή και 2. Αυτό θα μπορούσε δυνητικά να ενισχύσει τον συνολικό αριθμό συνδρομητών σε μια αγορά που εδώ και καιρό δείχνει να έχει πιάσει ταβάνι, καταγράφοντας κατά κύριο λόγο μετακινήσεις συνδρομητών μεταξύ των πλατφορμών.