«Η Σίντνεϊ Σουίνι, εγγεγραμμένη Ρεπουμπλικανίδα, έχει την πιο “καυτή” διαφήμιση που υπάρχει. Είναι για την American Eagle, και τα τζιν “πετάνε από τα ράφια”. Go get’ em Σίντνεϊ!», έγραψε ο Τραμπ στο Truth Social.
Ράλι 23% σημειώνει η μετοχή της American Eagle τη Δευτέρα με ώθηση από τα σχόλια του Ντόναλντ Τραμπ που επαίνεσε την διαφήμιση ρούχων που έχει προκαλέσει αντιδράσεις, με την ηθοποιό Σίντνεϊ Σουίνι.
«Η Σίντνεϊ Σουίνι, εγγεγραμμένη Ρεπουμπλικανίδα, έχει την πιο “καυτή” διαφήμιση που υπάρχει. Είναι για την American Eagle, και τα τζιν “πετάνε από τα ράφια”. Go get’ em Σίντνεϊ!», έγραψε ο Τραμπ στο Truth Social.
Λίγο μετά την ανάρτηση του Τραμπ, ο τίτλος της American Eagle εκτινάχθηκε και εξακολουθεί να διαπραγματεύεται γύρω στο 20%. Υπενθυμίζεται πως πριν από μερικές ημέρες, η αμερικανική εταιρία ένδυσης ανακοίνωσε για πρώτη φορά ότι η πρωταγωνίστρια του «Euphoria» θα ηγούνταν της φθινοπωρινής καμπάνιας μάρκετινγκ με το σύνθημα: «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν».
Αρχικά, η μετοχή σημείωσε άνοδο αλλά γρήγορα βίωσε απώλειες καθώς η American Eagle δέχτηκε σκληρή κριτική στα social media. Το σλόγκαν που επέλεξε η American Eagle για την καμπάνια – «Η Σίντνεϊ Σουίνι έχει υπέροχα τζιν» – έχει οδηγήσει ορισμένους επικριτές να πουν ότι το σχόλιο ήταν διττό. Αντί να αφορά τα παντελόνια, αφορούσε στην πραγματικότητα τα φυλετικά χαρακτηριστικά της ηθοποιού και το γεγονός ότι έχει ξανθά μαλλιά και μπλε μάτια.
Η διαφήμιση δέχτηκε επίσης «πυρά» επειδή ήταν «overly sexualized» και εκτός πραγματικότητας, με την American Eagle να παραμένει σε μεγάλο βαθμό σιωπηλή για το θέμα — δημοσιεύοντας μια σύντομη δήλωση στον λογαριασμό της στο Instagram την Παρασκευή που ανέφερε ότι το σλόγκαν «ήταν, είναι και θα είναι πάντα για τα τζιν». «Θα συνεχίσουμε να γιορτάζουμε το πώς όλοι φορούν τα τζιν της American Eagle με αυτοπεποίθηση, με τον δικό τους τρόπο. Τα υπέροχα τζιν ταιριάζουν σε όλους» τόνισε.
Είναι πολύ νωρίς για να φανεί αν η καμπάνια έχει επηρεάσει θετικά ή αρνητικά τις πωλήσεις, αλλά έχει κάνει την American Eagle πιο δημοφιλή στους καταναλωτές. Στα Google trends οι αναζητήσεις για την American Eagle βρίσκεται σε υψηλό 20ετίας, όμως όλα θα κριθούν από τα οικονομικά μεγέθη που θα ανακοινωθούν τις επόμενες εβδομάδες εάν άξιζε το «σούσουρο».
Μέχρι το κλείσιμο της Παρασκευής, η μετοχή της American Eagle μετρά πτώση άνω του 27% μέχρι στιγμής φέτος, καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει ισχυρές μακροοικονομικές ανησυχίες που σχετίζονται με τους δασμούς, τις καταναλωτικές δαπάνες και τα δικά της λάθη στο merchandising.