Το ελληνικό λιανεμπόριο εξακολουθεί να εμφανίζει θετικό πρόσημο, όμως πίσω από την αύξηση του συνολικού κύκλου εργασιών κατά 2,8% στο β΄ τρίμηνο του 2026 κρύβεται μια πολύ πιο σύνθετη εικόνα. Η αγορά δεν κινείται με την ίδια ταχύτητα παντού. Οι μεγάλες κατηγορίες οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων σηκώνουν το μεγαλύτερο βάρος της αύξησης, ενώ το υπόλοιπο λιανεμπόριο περιορίζεται σε ονομαστική άνοδο μόλις 1,2%.
Ακόμη πιο ενδιαφέρουσα είναι η εικόνα στο εσωτερικό των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Οι μεσαίες και μικρές εταιρείες καταγράφουν αξιοσημείωτη άνοδο, όμως οι πολύ μικρές επιχειρήσεις –η ευρύτερη βάση της ελληνικής αγοράς– εμφανίζουν αύξηση τζίρου μόλις 0,9%. Παράλληλα, η συμμετοχή των ΜΜΕ στον συνολικό τζίρο του λιανεμπορίου περιορίζεται από 57% σε 56,5%.
Τα βασικά στοιχεία σε 30 δευτερόλεπτα
- Ο συνολικός τζίρος του λιανεμπορίου έφθασε τα 20,168 δισ. ευρώ, από 19,616 δισ. ευρώ ένα χρόνο πριν, σημειώνοντας αύξηση 2,8%.
- Χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα, ο τζίρος αυξήθηκε μόλις 1,2%, στα 7,204 δισ. ευρώ.
- Οι ΜΜΕ εμφάνισαν αύξηση 2,0%, χαμηλότερη από το σύνολο της αγοράς.
- Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις αύξησαν τον τζίρο τους μόλις 0,9%, έναντι 3,4% των μικρών και 3,5% των μεσαίων.
- Οι κατηγορίες οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων αντιπροσωπεύουν, βάσει υπολογισμού από τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, περίπου 85% της συνολικής αύξησης του τζίρου.
- Η Αττική από μόνη της παρήγαγε περίπου 312 εκατ. ευρώ από τα συνολικά 552 εκατ. ευρώ πρόσθετου τζίρου.
- Οι μεγαλύτερες αυξήσεις καταγράφηκαν στα μεταχειρισμένα είδη +22,8% και στα ιατρικά και ορθοπεδικά είδη +21,6%.
- Στον αντίποδα, η πώληση άλλων μηχανοκίνητων οχημάτων υποχώρησε 14,8%.
Ο μεγάλος αριθμός: €20,17 δισ. τζίρος
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο κύκλος εργασιών του συνόλου των επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου ανήλθε στο β΄ τρίμηνο του 2026 στα 20,168 δισ. ευρώ, από 19,616 δισ. ευρώ την αντίστοιχη περίοδο του 2025.
Σε απόλυτους αριθμούς, πρόκειται για αύξηση περίπου 551,7 εκατ. ευρώ μέσα σε έναν χρόνο.
Η πρώτη ανάγνωση είναι θετική. Η ελληνική αγορά εξακολουθεί να παράγει μεγαλύτερο ονομαστικό τζίρο και δεν εμφανίζει συνολική συρρίκνωση.
Η δεύτερη ανάγνωση, όμως, είναι πολύ πιο αποκαλυπτική.
Όταν αφαιρεθούν από τη μέτρηση οι κλάδοι οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων, ο τζίρος αυξάνεται από 7,121 δισ. σε μόλις 7,204 δισ. ευρώ. Η αύξηση περιορίζεται στα 82,1 εκατ. ευρώ ή 1,2%.
| Μέγεθος | Β΄ τρίμηνο 2025 | Β΄ τρίμηνο 2026 | Μεταβολή | Απόλυτη μεταβολή |
|---|---|---|---|---|
| Σύνολο λιανικού εμπορίου | €19,616 δισ. | €20,168 δισ. | +2,8% | +€551,7 εκατ. |
| Χωρίς οχήματα, τρόφιμα, καύσιμα | €7,121 δισ. | €7,204 δισ. | +1,2% | +€82,1 εκατ. |
| Οχήματα, τρόφιμα, καύσιμα* | €12,495 δισ. | €12,965 δισ. | περ. +3,8% | +€469,6 εκατ. |
| ΜΜΕ – σύνολο λιανικής | €11,183 δισ. | €11,404 δισ. | +2,0% | +€220,9 εκατ. |
| ΜΜΕ χωρίς τις τρεις κατηγορίες | €5,289 δισ. | €5,396 δισ. | +2,0% | +€106,6 εκατ. |
Υπολογισμός από τη διαφορά των δημοσιευμένων συνόλων της ΕΛΣΤΑΤ.
Διάγραμμα 1: Η συνολική αγορά αυξάνεται κατά 2,8%, αλλά χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα η άνοδος περιορίζεται στο 1,2%. - ΕΛΣΤΑΤ.
Το πραγματικά ενδιαφέρον εύρημα: Το 85% της αύξησης έρχεται από τρεις μεγάλες κατηγορίες
Από τα δημοσιευμένα στοιχεία μπορούμε να προχωρήσουμε ένα βήμα παραπέρα.
Το άθροισμα οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων είχε εκτιμώμενο κύκλο εργασιών περίπου 12,495 δισ. ευρώ το β΄ τρίμηνο του 2025 και περίπου 12,965 δισ. ευρώ το 2026.
Η αύξηση αυτής της ομάδας προσεγγίζει επομένως τα 470 εκατ. ευρώ.
Απέναντι στα συνολικά 551,7 εκατ. ευρώ αύξησης του λιανεμπορίου, αυτό σημαίνει ότι περίπου 85 λεπτά από κάθε ένα πρόσθετο ευρώ τζίρου προήλθαν από αυτές τις τρεις μεγάλες κατηγορίες.
Το υπόλοιπο πολυδιάστατο λιανεμπόριο –ρούχα, υποδήματα, ηλεκτρονικά, είδη σπιτιού, εξοπλισμός, εξειδικευμένα καταστήματα και πολλές άλλες κατηγορίες– πρόσθεσε συνολικά μόλις περίπου 82 εκατ. ευρώ.
Αυτό είναι ίσως το κρισιμότερο οικονομικό μήνυμα των στοιχείων.
Η ελληνική κατανάλωση δεν εξαφανίζεται. Η αύξηση του τζίρου, όμως, συγκεντρώνεται έντονα σε συγκεκριμένα τμήματα της αγοράς.
Οι ΜΜΕ τρέχουν πιο αργά από την αγορά
Οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις εμφάνισαν κύκλο εργασιών 11,404 δισ. ευρώ, έναντι 11,183 δισ. ευρώ το αντίστοιχο τρίμηνο του 2025.
Η αύξηση ήταν 2%, δηλαδή χαμηλότερη από το 2,8% του συνόλου του λιανεμπορίου.
Το γεγονός αποτυπώνεται και στο μερίδιό τους. Οι ΜΜΕ αντιπροσώπευαν το 57% του συνολικού κύκλου εργασιών το 2025 και πλέον περιορίζονται στο 56,5%.
Με βάση τη διαφορά μεταξύ συνολικού τζίρου και τζίρου ΜΜΕ, οι επιχειρήσεις που βρίσκονται εκτός της κατηγορίας των μικρομεσαίων αύξησαν τον κύκλο εργασιών τους από περίπου 8,433 δισ. σε 8,764 δισ. ευρώ.
Αυτό ισοδυναμεί με αύξηση σχεδόν 3,9%, περίπου διπλάσια από το +2% των ΜΜΕ.
Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις είναι αυτές που πιέζονται περισσότερο
Εδώ βρίσκεται ένα από τα σημαντικότερα στοιχεία ολόκληρης της ανακοίνωσης.
| Μέγεθος επιχείρησης | Τζίρος β΄ τριμ. 2026 | Ετήσια μεταβολή | Χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα |
|---|---|---|---|
| Μεσαίες | €1,799 δισ. | +3,5% | +7,5% |
| Μικρές | €3,128 δισ. | +3,4% | +1,7% |
| Πολύ μικρές | €6,477 δισ. | +0,9% | +1,1% |
| Σύνολο ΜΜΕ | €11,404 δισ. | +2,0% | +2,0% |
Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις έχουν μακράν τον μεγαλύτερο τζίρο μεταξύ των τριών κατηγοριών των ΜΜΕ: 6,477 δισ. ευρώ.
Κι όμως, καταγράφουν τη μικρότερη αύξηση: μόλις 0,9%.
Αντίθετα, οι μεσαίες επιχειρήσεις κινούνται με +3,5% και οι μικρές με +3,4%.
Η διαφοροποίηση γίνεται ακόμη μεγαλύτερη όταν αφαιρεθούν οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα. Οι μεσαίες επιχειρήσεις εμφανίζουν αύξηση 7,5%, όταν οι πολύ μικρές επιχειρήσεις περιορίζονται στο 1,1%.
Διάγραμμα 2: Οι μεσαίες επιχειρήσεις κινούνται αισθητά ταχύτερα, ενώ οι πολύ μικρές εμφανίζουν σχεδόν στάσιμη ονομαστική αύξηση τζίρου. - ΕΛΣΤΑΤ.
Δεν πρόκειται απλώς για στατιστική λεπτομέρεια.
Είναι ένδειξη ότι η δυνατότητα μιας επιχείρησης να αυξήσει τις πωλήσεις της διαφοροποιείται έντονα ανάλογα με την κλίμακα, την πρόσβαση σε κεφάλαια, την οργάνωση, τις προμήθειες, την τεχνολογία και την εμπορική της δύναμη.
Και μία ανατροπή: Εκτός τροφίμων, καυσίμων και οχημάτων οι ΜΜΕ κερδίζουν μερίδιο
Στο λιανεμπόριο χωρίς οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα, οι ΜΜΕ αύξησαν τον τζίρο τους κατά 106,6 εκατ. ευρώ, από 5,289 σε 5,396 δισ. ευρώ.
Ολόκληρη όμως αυτή η κατηγορία της αγοράς αυξήθηκε μόνο κατά 82,1 εκατ. ευρώ.
Από την αριθμητική διαφορά προκύπτει ότι οι επιχειρήσεις εκτός ΜΜΕ στις συγκεκριμένες κατηγορίες εμφάνισαν συνολική μείωση τζίρου περίπου 24,5 εκατ. ευρώ ή 1,3%.
Γι’ αυτό και το μερίδιο των ΜΜΕ στο συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς αυξάνεται από 74,3% σε 74,9%.
Άρα η γενική εικόνα χρειάζεται προσοχή: οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις κερδίζουν έδαφος στο σύνολο της λιανικής, όμως στα τμήματα εκτός οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων οι ΜΜΕ εμφανίζονται συγκριτικά πιο ανθεκτικές.
Η Ελλάδα των δύο εμπορικών ταχυτήτων εμφανίζεται και στον χάρτη
Η γεωγραφική κατανομή του τζίρου παρουσιάζει επίσης έντονες αποκλίσεις.
Η Ήπειρος καταγράφει τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση στο σύνολο του λιανεμπορίου, με +4,9%, ενώ ακολουθούν η Κεντρική Μακεδονία με +3,8%, η Θεσσαλία με +3,7%, το Βόρειο Αιγαίο με +3,6% και η Κρήτη με +3,5%.
Η Ανατολική Μακεδονία και Θράκη είναι η μοναδική Περιφέρεια με αρνητικό πρόσημο, έστω οριακό, στο -0,1%.
| Περιφέρεια | Μεταβολή συνολικού λιανεμπορίου | Χωρίς οχήματα, τρόφιμα, καύσιμα |
|---|---|---|
| Ήπειρος | +4,9% | +3,1% |
| Κεντρική Μακεδονία | +3,8% | +1,9% |
| Θεσσαλία | +3,7% | +3,6% |
| Βόρειο Αιγαίο | +3,6% | +1,9% |
| Κρήτη | +3,5% | +1,5% |
| Νότιο Αιγαίο | +2,9% | +2,6% |
| Αττική | +2,7% | +0,7% |
| Δυτική Ελλάδα | +2,7% | +0,7% |
| Ιόνια Νησιά | +2,2% | +1,2% |
| Στερεά Ελλάδα | +2,2% | +1,0% |
| Δυτική Μακεδονία | +1,4% | +3,4% |
| Πελοπόννησος | +1,2% | 0,0% |
| Ανατολική Μακεδονία & Θράκη | -0,1% | +0,6% |
Στο λιανεμπόριο χωρίς τις τρεις μεγάλες κατηγορίες, πρώτη έρχεται η Θεσσαλία με +3,6%, ακολουθούμενη από τη Δυτική Μακεδονία με +3,4% και την Ήπειρο με +3,1%.
Η Αττική παράγει πάνω από το μισό της πρόσθετης αγοράς
Η Αττική έχει τόσο μεγάλο βάρος στην ελληνική αγορά ώστε ακόμη και μία αύξηση 2,7% μεταφράζεται σε τεράστιο ποσό.
Ο τζίρος στην Περιφέρεια Αττικής αυξήθηκε από 11,601 δισ. σε 11,912 δισ. ευρώ, δηλαδή κατά περίπου 311,6 εκατ. ευρώ.
Αυτό αντιστοιχεί σε περισσότερο από 56% της συνολικής απόλυτης αύξησης του ελληνικού λιανεμπορίου.
Η Κεντρική Μακεδονία πρόσθεσε άλλα περίπου 102,5 εκατ. ευρώ.
Αθροιστικά, Αττική και Κεντρική Μακεδονία παρήγαγαν περίπου 414 εκατ. ευρώ από τα συνολικά 552 εκατ. ευρώ αύξησης, δηλαδή περίπου τα τρία τέταρτα της πρόσθετης αγοράς.
Η γεωγραφική συγκέντρωση της οικονομικής δραστηριότητας παραμένει επομένως εξαιρετικά υψηλή.
Οι πρωταθλητές: Μεταχειρισμένα, ιατρικά είδη και κοσμήματα
Στην κορυφή βρίσκονται τα μεταχειρισμένα είδη σε καταστήματα, με αύξηση 22,8%.
Ακολουθεί το λιανικό εμπόριο ιατρικών και ορθοπεδικών ειδών, με +21,6%.
Ισχυρή άνοδο καταγράφουν επίσης τα ρολόγια και κοσμήματα με +15,4%, τα χαλιά, κιλίμια και επενδύσεις δαπέδου και τοίχου με +13,3% και τα σιδηρικά, χρώματα και τζάμια με +10,9%.
Η σύνθεση αυτών των αυξήσεων είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα επειδή δεν υπάρχει ένας ενιαίος «νικητής» της κατανάλωσης.
Συνυπάρχουν η αγορά μεταχειρισμένων, εξειδικευμένα προϊόντα υγείας, είδη ανακαίνισης κατοικίας και είδη μεγαλύτερης αξίας όπως τα κοσμήματα.
Οι χαμένοι: Οχήματα, υπολογιστές, φρούτα και αρτοποιία
Στον αντίποδα βρίσκεται η πώληση άλλων μηχανοκίνητων οχημάτων, με πτώση 14,8%.
Το «άλλο λιανικό εμπόριο σε μη ειδικευμένα καταστήματα» υποχωρεί 5,7%, το λιανικό εμπόριο φρούτων και λαχανικών σε ειδικευμένα καταστήματα 5,1%, οι ηλεκτρονικοί υπολογιστές, περιφερειακά και λογισμικό 4,8% και τα εξειδικευμένα καταστήματα ψωμιού και αρτοποιίας 4%.
Διάγραμμα 3: Οι μεγαλύτερες αυξήσεις και μειώσεις του κύκλου εργασιών ανά δραστηριότητα στο β΄ τρίμηνο του 2026. - ΕΛΣΤΑΤ.
Αυτές οι αποκλίσεις δείχνουν πόσο παραπλανητικό μπορεί να είναι ένα μοναδικό συνολικό ποσοστό για να περιγράψει την κατάσταση της αγοράς.
Το +2,8% του συνολικού τζίρου περιλαμβάνει ταυτόχρονα κλάδους που αυξάνονται περισσότερο από 20% και άλλους που χάνουν σχεδόν 15%.
Η μεγάλη παγίδα στην ανάγνωση των στοιχείων
Υπάρχει ακόμη μία κρίσιμη διευκρίνιση.
Η ανακοίνωση αφορά κύκλο εργασιών σε ευρώ.
Δεν μετρά τον φυσικό όγκο των προϊόντων που αγοράστηκαν.
Συνεπώς, αύξηση του τζίρου κατά 2,8% δεν σημαίνει αυτομάτως ότι οι καταναλωτές αγόρασαν 2,8% περισσότερα προϊόντα.
Ο τζίρος επηρεάζεται τόσο από τις ποσότητες όσο και από το επίπεδο των τιμών.
Για να εξαχθεί ασφαλές συμπέρασμα για την πραγματική αγοραστική δραστηριότητα και τον όγκο κατανάλωσης χρειάζεται συνδυασμός με τους αντίστοιχους δείκτες όγκου και τιμών.
Ακριβώς γι’ αυτό, το γεγονός ότι ένα μεγάλο κομμάτι της αγοράς εμφανίζει ονομαστική αύξηση μόλις 1,2% χρειάζεται ιδιαίτερη προσοχή και δεν πρέπει να ερμηνευθεί ως ισχυρή επέκταση της κατανάλωσης.
Τι αλλάζει
Η νέα εικόνα του λιανεμπορίου δεν είναι εικόνα ύφεσης. Είναι όμως εικόνα επιβράδυνσης, διαφοροποίησης και συγκέντρωσης.
Ο συνολικός τζίρος συνεχίζει να αυξάνεται, αλλά η αύξηση δεν μοιράζεται ομοιόμορφα.
Οι τρεις μεγάλες κατηγορίες οχημάτων, τροφίμων και καυσίμων εξηγούν το συντριπτικά μεγαλύτερο μέρος της πρόσθετης αγοράς.
Οι ΜΜΕ συνολικά υπολείπονται του ρυθμού του συνόλου.
Οι πολύ μικρές επιχειρήσεις εμφανίζουν σχεδόν στάσιμο ονομαστικό τζίρο.
Η Αττική και η Κεντρική Μακεδονία παράγουν περίπου τα τρία τέταρτα της συνολικής πρόσθετης αξίας πωλήσεων.
Και οι αποκλίσεις μεταξύ διαφορετικών κλάδων γίνονται εντυπωσιακά μεγάλες.
Γιατί έχει σημασία
Το λιανεμπόριο είναι από τους πιο άμεσους καθρέφτες της οικονομικής συμπεριφοράς των νοικοκυριών.
Όταν ο συνολικός τζίρος αυξάνεται αλλά μεγάλο μέρος της αύξησης συγκεντρώνεται σε συγκεκριμένες κατηγορίες και συγκεκριμένα μεγέθη επιχειρήσεων, το μήνυμα είναι διαφορετικό από μια γενικευμένη άνθηση της κατανάλωσης.
Η αγορά εξακολουθεί να κινείται, αλλά γίνεται πιο επιλεκτική.
Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις φαίνεται στο σύνολο να αξιοποιούν καλύτερα τη συγκυρία. Οι μικρότερες δεν εξαφανίζονται, αλλά σε αρκετές περιπτώσεις δεν ακολουθούν την ίδια ταχύτητα.
Και κυρίως οι πολύ μικρές επιχειρήσεις, με αύξηση μόλις 0,9%, είναι εκείνες που αξίζει να παρακολουθήσουμε τους επόμενους μήνες.
Συμπέρασμα: Το +2,8% δεν λέει ολόκληρη την αλήθεια
Η κεντρική εικόνα που προκύπτει από τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ για το β΄ τρίμηνο του 2026 είναι μία αγορά η οποία συνεχίζει να αναπτύσσεται σε ονομαστικούς όρους, αλλά όχι με την ίδια δυναμική σε όλα τα επίπεδα.
Τα 20,17 δισ. ευρώ συνολικού τζίρου αποτελούν νέο υψηλό για β΄ τρίμηνο στην περίοδο που παρουσιάζει το σχετικό γράφημα της ΕΛΣΤΑΤ.
Το σημαντικότερο, όμως, δεν είναι το απόλυτο ρεκόρ. Είναι η σύνθεση.
Περίπου 85% της πρόσθετης ονομαστικής αγοράς προέρχεται από οχήματα, τρόφιμα και καύσιμα. Το λιανεμπόριο εκτός αυτών αυξάνεται μόλις 1,2%. Οι ΜΜΕ κινούνται με 2%, ενώ οι πολύ μικρές επιχειρήσεις με μόλις 0,9%.
Επομένως, πίσω από την επιφανειακά άνετη αύξηση του συνολικού τζίρου διαμορφώνεται ένα λιανεμπόριο δύο και περισσότερων ταχυτήτων.
Και αυτή είναι η εξέλιξη που έχει πολύ μεγαλύτερη σημασία για την πραγματική κατάσταση της ελληνικής αγοράς από έναν μόνο θετικό αριθμό στην κορυφή ενός δελτίου Τύπου.
- Ελληνική Στατιστική Αρχή, «Εξέλιξη Κύκλου Εργασιών Επιχειρήσεων Λιανικού Εμπορίου – Β΄ τρίμηνο 2026», 20 Αυγούστου 2026.