Μια ισπανοτουρκική αναμέτρηση λαμβάνει χώρα στον τομέα των κατεψυγμένων προϊόντων στα ελληνικά σούπερ μάρκετ. Από τη μια πλευρά βρίσκεται η Pescanova, μια ισπανική εταιρεία που έχει τις ρίζες της στη Βίγκο και έχει χτίσει τη φήμη της πάνω στα κατεψυγμένα αλιεύματα.
Από την άλλη πλευρά, η Καλλιμάνης, ένα από τα παλαιότερα ελληνικά brands της κατηγορίας, η οποία πέρασε υπό την ιδιοκτησία της τουρκικής Dardanel και αποτελεί πλέον μέρος της διεθνούς στρατηγικής του τουρκικού ομίλου.
Ωστόσο, η πραγματικότητα δείχνει ότι η κύρια δύναμη στα κατεψυγμένα ψάρια στην Ελλάδα είναι οι ιδιωτικές ετικέτες των αλυσίδων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της αγοράς, το πρώτο εξάμηνο οι ιδιωτικές ετικέτες κατείχαν το 63,6% της αξίας της κατηγορίας, αυξημένο από 61% την αντίστοιχη περίοδο του 2022. Σε μια αγορά αξίας 21,3 εκατ. ευρώ, περισσότεροι από 13,5 εκατ. ευρώ κατευθύνονται σε προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.
Αυτό σημαίνει ότι η πραγματική αντιπαράθεση για τις Pescanova, Καλλιμάνης και άλλους επώνυμους παίκτες δεν είναι μόνο μεταξύ τους, αλλά πρωτίστως να πείσουν τον καταναλωτή να επιλέξει το brand, σε μια κατηγορία όπου 6 στα 10 ευρώ πηγαίνουν σε ιδιωτικές ετικέτες.
Η συνολική αγορά κατεψυγμένου ψαριού παρουσίασε αύξηση 4,5% κατά την εξεταζόμενη περίοδο. Οι ιδιωτικές ετικέτες «έτρεξαν» με αύξηση +9,1% σε αξία και κέρδισαν 2,6 ποσοστιαίες μονάδες μεριδίου. Στον τομέα των επώνυμων προϊόντων, η Pescanova παραμένει ο κυρίαρχος παίκτης με αύξηση πωλήσεων 5,2% και μερίδιο 7,5%.
Η Καλλιμάνης, που ιδρύθηκε το 1956 στο Αίγιο, βρίσκεται σήμερα υπό την ιδιοκτησία της Dardanel, του τουρκικού ομίλου τροφίμων που απέκτησε την εταιρεία στο πλαίσιο της στρατηγικής του για επέκταση στην ελληνική και ευρωπαϊκή αγορά. Οι πωλήσεις της Καλλιμάνης αυξήθηκαν με πιο αργό ρυθμό μόλις +2,8%, με το μερίδιο της να διαμορφώνεται στο 3,9%.
Αυτό το ποσοστό είναι αρκετά χαμηλό για τους στόχους της Dardanel, η οποία έχει δηλώσει ότι βλέπει την Καλλιμάνης ως μέσο για την ενίσχυση της διεθνούς παρουσίας της. Η επένδυση συνεχίζεται, καθώς η Dardanel έχει δημιουργήσει μέσω της Dardanel Greece και μια νέα μονάδα sushi στην Ελλάδα, αναφέροντας ότι διαθέτει πλέον τρία εργοστάσια στη χώρα και στοχεύει σε πωλήσεις τόσο στην ελληνική όσο και σε γειτονικές ευρωπαϊκές αγορές.
Υπάρχει επίσης και ένας τρίτος παίκτης που κινείται ταχύτερα. Η Trofinko αύξησε τις πωλήσεις της κατά 30% κατά την εξεταζόμενη περίοδο και ανέβασε το μερίδιό της στο 3% από 2,4%. Η εταιρεία δραστηριοποιείται στον τομέα των κατεψυγμένων τροφίμων στην Ελλάδα από τη δεκαετία του 1960. Παράλληλα, οι 7 Θάλασσες υποχώρησαν στο 3,1% από 3,6%, ενώ μια μεγάλη ομάδα μικρότερων σημάτων συγκεντρώνει συνολικά το 7,6% της αγοράς.