«Κατεβάζει ρολά» σε 250 καφετέριες στη Βόρεια Αμερική η Starbucks, την ώρα που προσπαθεί να κερδίσει πίσω καταναλωτές.
«Κατεβάζει ρολά» σε 250 καφετέριες στη Βόρεια Αμερική η Starbucks, την ώρα που προσπαθεί να κερδίσει πίσω καταναλωτές, ένα μόνο χρόνο μόλις από την στιγμή που ο κολοσσός έκλεισε πολλά καταστήματα με χαμηλές επιδόσεις, σε μία προσπάθεια αναδιάρθρωσης που εκτιμάται ότι θα κοστίσει περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια.
Η εταιρεία αποκάλυψε χθες ότι τα νέα κλεισίματα θα οδηγήσουν σε έξοδα αναδιάρθρωσης ύψους περίπου 300 εκατομμυρίων δολαρίων και αντιπροσωπεύουν περίπου το 1% των περίπου 18.000 καταστημάτων της στη Βόρεια Αμερική, όπως επισημαίνει το Reuters.
Η Starbucks αναμένει επίσης ότι τα νέα καταστήματα που θα ανοίξουν για το οικονομικό έτος 2026 σε παγκόσμιο επίπεδο θα είναι περίπου 440, σε σύγκριση με τον προηγούμενο στόχο της για 600 έως 650 ανοίγματα.
«Αυτό είναι ένα λογικό αλλά δαπανηρό βήμα στην ανάκαμψη της Starbucks», δήλωσε ο Λέιλ Άκονερ, στρατηγικός αναλυτής στην eToro, ο οποίος προειδοποίησε ότι χωρίς ανάπτυξη πωλήσεων και βελτίωση του περιθωρίου κέρδους, η υπομονή των επενδυτών θα μπορούσε να εξασθενήσει γρήγορα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπράιαν Νίκολ συμπλήρωσε δύο χρόνια ως Διευθύνων Σύμβουλος της Starbucks τον Σεπτέμβριο. Το πρώην στέλεχος της Chipotle Mexican Grill, προσπάθησε να προσελκύσει πελάτες με απλούστερα μενού στις Ηνωμένες Πολιτείες στο πλαίσιο του σχεδίου του «Επιστροφή στα Starbucks». Από τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η εταιρεία έχει αναφέρει τέσσερα συνεχόμενα τρίμηνα αύξησης συγκρίσιμων πωλήσεων, ενώ ενισχύθηκε και η επισκεψιμότητα των πελατών.
Τα ακριβά latte της αλυσίδας έχουν αντισταθεί σε μια ευρύτερη επιβράδυνση των μη απαραίτητων δαπανών, ιδίως μεταξύ των καταναλωτών με χαμηλότερο εισόδημα στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς τα νοικοκυριά αντιμετωπίζουν δυσκολίες λόγω του υψηλού κόστους των καυσίμων και των τροφίμων.