Η αξία πωλήσεων (sellout, συμπεριλαμβανομένου του ΦΠΑ) της οργανωμένης ελληνικής αγοράς αθλητικών ειδών για το οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2026 ανήλθε σε 344,6 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 16,3% σε σύγκριση με τα 296,4 εκατ. ευρώ του αντίστοιχου διαστήματος το 2025.
Επιπλέον, ο όγκος πωλήσεων σε τεμάχια αυξήθηκε κατά +33,8% (από 8,3 εκατ. σε 11,1 εκατ. τεμάχια) και ο αριθμός παραγγελιών κατά +10,5% (από 5,16 εκατ. σε 5,7 εκατ.).
Σύμφωνα με την Convert Group, η ταυτόχρονη ανάπτυξη και στους τρεις δείκτες – αξία, τεμάχια, παραγγελίες – αποδεικνύει την υγιή ανάπτυξη που καθοδηγείται από τη ζήτηση, όπου οι καταναλωτές αγοράζουν ενεργά πιο συχνά και περισσότερα προϊόντα.
Αξιοσημείωτο είναι ότι αυτή είναι η πρώτη φορά που η ελληνική αγορά αθλητικών ειδών μετριέται μέσω συγκεντρωτικών στοιχείων sellout με κοινή πρωτοβουλία των τριών μεγαλύτερων εμπόρων του κλάδου: του ομίλου Cosmos Sport / JD Sports (όλα τα banners – Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, Slamdunk, Sportsfactory, Rundome), του ομίλου Sportswear Market – Fοurlis Group (INTERSPORT και Foot Locker) και της ZAKCRET (ZAKCRET Sports και Sneaker CAGE).
Τα δεδομένα συγκεντρώνονται και αναλύονται καθημερινά από την Convert Group μέσω της πλατφόρμας eRetail Audit.
Πιο αναλυτικά, η μηνιαία ανάλυση δείχνει τον Απρίλιο (52 εκατ. ευρώ) και τον Ιούλιο (52,2 εκατ. ευρώ) ως τους πιο δυναμικούς μήνες του οκταμήνου, ενώ ακολουθεί ο Αύγουστος (49,2 εκατ. ευρώ).
Ο Απρίλιος επωφελήθηκε από την ανοιξιάτικη αγοραστική περίοδο (Πάσχα, επιστροφή στις σπουδές, νέες συλλογές), ενώ Ιούλιος και Αύγουστος συνδέονται με καλοκαιρινές δραστηριότητες, εκπτώσεις και τουριστικές δραστηριότητες. Ο Φεβρουάριος παρέμεινε ο πιο αδύναμος μήνας (31,3 εκατ. ευρώ), διατηρώντας τη εποχική τάση που παρατηρήθηκε και το 2025.
Σημαντική παρατήρηση του οκταμήνου είναι η ποιοτική εξέλιξη της μέσης αγοράς. Η μέση αξία παραγγελίας ανήλθε στα 65,90 ευρώ (από 63,05 ευρώ το αντίστοιχο διάστημα του 2025), ενώ ο μέσος αριθμός τεμαχίων ανά παραγγελία αυξήθηκε από 1,74 σε 2,08 τεμάχια.
Ο Έλληνας καταναλωτής σπάνια αγοράζει ένα μόνο προϊόν – προτιμά να αγοράσει ένα outfit, ένα σύνολο ή και αρκετά τεμάχια εξοπλισμού. Αυτή η τάση ευθυγραμμίζει την ελληνική αγορά με τα πρότυπα ώριμων ευρωπαϊκών αγορών.
Η κατηγορία Παπούτσια παραμένει η μεγαλύτερη μερίδα της αγοράς και στο οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2026 (~51,0% του τζίρου, 175 εκατ. ευρώ, +15,5% σε ετήσια βάση), ακολουθούμενη από τα Ρούχα (~37,4%, 129 εκατ. ευρώ, +15,2%) και τα Αξεσουάρ & Εξοπλισμός (~11,7%, 40 εκατ. ευρώ, +23,3% – αυτή είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία του οκταμήνου, αν και η μικρότερη σε μέγεθος).
Η υποκατηγορία Sport Lifestyle – αθλητική μόδα για καθημερινή χρήση – παραμένει στην κορυφή σε σχέση με την καθαρή Performance τόσο στα υποδήματα (88,8 εκατ. ευρώ έναντι 75,9 εκατ. ευρώ) όσο και στα ενδύματα (78,8 εκατ. ευρώ έναντι 46,7 εκατ. ευρώ).
Η τάση athleisure, που χαρακτηρίζει τις ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, συνεχίζει να επηρεάζει τα καταναλωτικά πρότυπα και στην Ελλάδα. Η κατηγορία Outdoor παραμένει σχετικά μικρή (13,6 εκατ. ευρώ συνολικά σε Παπούτσια και Ρούχα) σε σύγκριση με χώρες της Κεντρικής Ευρώπης.
Η ανάλυση των πωλήσεων δείχνει ότι η πιο δημοφιλής ώρα και ημέρα για αγορές είναι το Σάββατο στις 13:00.
Αυτό το peak αντανακλά τη συνήθεια των Ελλήνων να συνδυάζουν το Σαββατιάτικο shopping στα φυσικά καταστήματα με επισκέψεις σε εμπορικά κέντρα και κεντρικούς εμπορικούς δρόμους, λίγο πριν το μεσημεριανό γεύμα, καθώς και σε συνδυασμό με τις online αγορές. Αυτή η πληροφορία είναι χρήσιμη τόσο για τους εμπόρους (προγραμματισμός προσωπικού, προωθητικές ενέργειες, διαθεσιμότητα προϊόντων) όσο και για τους προμηθευτές.
Σύμφωνα με την Convert Group, η οποία επίσης διαχειρίζεται την παροχή δεδομένων του Skroutz στην αγορά, κατά την ίδια περίοδο, το Skroutz κατέγραψε πωλήσεις αθλητικών ειδών συνολικής αξίας 58,9 εκατ. ευρώ, μέσω σχεδόν 1 εκατ. παραγγελιών.
Εκτιμάται ότι η πλειοψηφία αυτών των παραγγελιών κατευθύνεται στους υπόλοιπους εμπόρους αθλητικών ειδών, αναδεικνύοντας τη σημασία της κατακερματισμένης αγοράς πέρα από τους «Big 3».
Σύμφωνα με μια πρώτη εκτίμηση της Convert Group, οι υπόλοιποι έμποροι – περιλαμβανομένων των monobrand δικτύων, όπως τα φυσικά και online καταστήματα των adidas, Nike, Arena, Decathlon, κ.α. – ενδέχεται να αντιπροσωπεύουν συνολικά περίπου το 50% της αγοράς, με το άλλο μισό να αναλογεί στους Cosmos Sport-JD Sports, INTERSPORT-Foot Locker και ZAKCRET Sports-Sneaker CAGE.
ΠΗΓΗ: -